Case AMZ Group: Muito além de um logotipo, a engenharia de um Ecossistema de Marca.
Na APM, a nossa premissa é absoluta: nós não criamos apenas logotipos; nós construímos marcas. Pautados por metodologias próprias de Branding, rigor técnico e profunda fundamentação teórica, transformamos negócios por meio do design estratégico. O projeto de rebranding da antiga AMAZING é a materialização dessa filosofia.
Quando a empresa chegou até nós, o diagnóstico revelou desafios complexos que exigiam muito mais do que uma atualização estética. Havia um problema agudo de leiturabilidade na identidade visual e, estrategicamente, um gargalo de posicionamento: a marca possuía múltiplas verticais de atuação que precisavam conversar entre si sem perder a força ou diluir a percepção de valor corporativo.
A Solução Estratégica: O Estado da Arte em Arquitetura de Marca
O desafio que tínhamos em mãos era grandioso: estruturar o AMZ Group como uma Masterbrand com presença inabalável. Para solucionar isso, recorremos aos fundamentos mais sólidos da nossa disciplina.
Escolhemos o caminho da arquitetura monolítica delineada por Wally Olins (1989), aliada ao estado da arte dos estudos de arquitetura de portfólio de David Aaker. Através desses estudos rigorosos, analisamos a fundo como comunicar da melhor forma todas as múltiplas facetas e serviços que Viviani Soratto oferece hoje para o mercado.
É através desse modelo corporativo centralizado que garantimos força, coesão e alinhamento absoluto para a marca atuar com maestria nos cenários local, nacional e internacional. Ao unificar a identidade visual sob a autoridade do logotipo principal (AMAZING / AMZ), estabelecemos regras rígidas de aplicação que garantem máxima consistência e cravam o posicionamento de alto padrão (high-fashion) em todos os pontos de contato do grupo.
A partir dessa fundação teórica, desenhamos o ecossistema das submarcas, cada uma com um propósito claro, mas inegavelmente unidas pela mesma chancela de excelência:
AMAZING MODEL (Foco no Mercado Global): A ponte definitiva com o topo da alta-costura mundial. Nossa assinatura de excelência carimbada no models.com, ecoando em Milão, Paris, Londres e Nova York, provando que o talento descoberto em nossas origens tem força para estrelar campanhas da Dior, Gucci e Balenciaga.
AMAZING CRIATIVE (O Pulso Local): A ramificação onde a produção ganha alma sob o endosso do Grupo. Uma visão cosmopolita que oferece soluções ágeis e autênticas, elevando o estilo de vida e a identidade regional ao padrão de arte para marcas que ousam acreditar no rigor visual.
AMAZING KIDS & TEEN (O Cuidado com o Amanhã): Um ambiente de desenvolvimento seguro, guiado pela expertise de quem compreende a dinâmica da moda, garantindo respeito absoluto a cada fase da juventude.
AMAZING FACE (O Nosso Coração Social): A raiz mais profunda e humana do grupo. Onde o talento bruto encontra oportunidade livre de barreiras financeiras, reafirmando que o maior sucesso do AMZ Group é, muito antes de qualquer passarela, o impacto social e o desenvolvimento humano.
A Expressão da Marca: Onde o Rigor Técnico Encontra a Sensibilidade
Toda grande marca precisa de uma base visual inabalável. Escolhemos o olhar atento e a liderança inspiradora de Viviani Soratto para moldar histórias e conectar o mundo a narrativas reais e profundas. Acreditamos que a moda vai além de vestir o corpo: é manifestar quem somos e criar pontes indestrutíveis entre o talento local e o mercado de luxo global.
Para refletir isso, a APM desenvolveu um manual de marca que define uma linguagem clara e consistente, independentemente da plataforma digital ou material impresso. Através de um sistema de geometria estrutural e tipografia corporativa rigorosa, projetamos a estética nordestina para os mais altos patamares globais.
Cada projeto é uma declaração de mudança. Cada detalhe geométrico desenhado pela APM é um gesto de compromisso contra o comum. Consolida-se, assim, a missão e a visão do AMZ Group: ser, nos próximos 5 anos, a principal Masterbrand de moda e criatividade da América Latina.
Na APM, traduzimos Valores, Excelência sem Fronteiras, Autoridade com Propósito, Raízes e Autenticidade, Cuidado Pleno e Impacto Social, em ativos visuais e estratégicos reais. Consolidamos o alto padrão ao devolver valor à trajetória do cliente.
Somos a APM. Onde o alto padrão encontra a inovação, a autoridade se torna força e criar é estruturar as bases sólidas para que nossos clientes transformem sonhos em realidade.
Ficha técnica:
Diretor estratégico
Alessandro Pinon
Designer Responsável
Leina Pinon
